Studie onthult 15.114 illegale gokadvertenties op Meta die Nederlandse gebruikers bereiken
Onderzoeksopzet en methode
XY Legal Solutions B.V. voerde in samenwerking met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK een analyse uit van Meta’s Ad Library voor Facebook en Instagram waarbij Nederlandse zoektermen gerelateerd aan gokken centraal stonden en het onderzoek zich richtte op de maand maart 2026, terwijl juni 2026 als actuele referentie dient voor de publicatie van de resultaten.
De onderzoekers identificeerden advertenties afkomstig van operators zonder Nederlandse vergunning en verzamelden daarbij gegevens over bereik, impressies en demografische targeting waarbij de focus lag op het aantal unieke Nederlandse gebruikers dat met deze advertenties in aanraking kwam.
Belangrijkste bevindingen uit het rapport
Het onderzoek registreerde in totaal 15.114 illegale advertenties die volgens de verzamelde data ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten en daarbij een totaal van 75,8 miljoen impressies genereerden, terwijl een opvallend deel van de advertenties zich richtte op gebruikers onder de 24 jaar.
De cijfers tonen aan dat de advertenties via de advertentiebibliotheek van Meta verspreid werden en dat de schaal van de campagne potentieel leidt tot miljoenen euro’s aan inkomsten voor het platform wanneer de bevindingen voor maart 2026 op jaarbasis worden geëxtrapoleerd.
Betrokken partijen en context
XY Legal Solutions B.V. werkte samen met VNLOK om de data uit de advertentiebibliotheek systematisch te doorzoeken en te categoriseren waarbij de nadruk lag op termen die verband houden met online kansspelen en illegale aanbieders zonder licentie van de Kansspelautoriteit.
De Kansspelautoriteit publiceerde eerder statistieken over vergelijkbare onderwerpen en de huidige studie bouwt voort op die gegevens door specifieke platformanalyses toe te voegen voor Meta’s advertentiesystemen.
Demografische targeting en bereik
Een substantieel gedeelte van de 15.114 advertenties richtte zich op jonge gebruikers onder de 24 jaar en de onderzoekers noteerden dat deze targeting resulteerde in een significant aandeel van de totale 37,9 miljoen unieke gebruikers en 75,8 miljoen impressies.
De data uit de Ad Library maakten het mogelijk om de verspreiding per leeftijdscategorie in kaart te brengen en toonden aan dat illegale aanbieders via Meta’s systemen jongere doelgroepen wisten te bereiken ondanks bestaande regelgeving rond kansspelreclame.
Schatting van advertentie-inkomsten
Op basis van de geregistreerde impressies en het bereik in maart 2026 schatten de onderzoekers dat Meta potentieel miljoenen euro’s aan advertentie-inkomsten zou kunnen genereren wanneer de activiteit van illegale gokoperators op jaarbasis wordt doorgetrokken.
De berekening houdt rekening met de schaal van de 75,8 miljoen impressies en de 37,9 miljoen unieke gebruikers waarbij de bijdrage van ongeautoriseerde aanbieders een meetbaar aandeel vormt in de totale advertentieomzet van het platform in Nederland.
Vervolgstappen en rapportage
De studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK werd gepubliceerd met als doel beleidsmakers en toezichthouders te informeren over de omvang van illegale gokreclame op Meta-platforms en de resultaten werden in juni 2026 breed gedeeld binnen de Nederlandse kansspelsector.
De verzamelde gegevens bieden een gedetailleerd beeld van hoe ongeautoriseerde operators de advertentiebibliotheek gebruiken en welke volumes aan impressies en gebruikersbereik daarbij gemoeid zijn.
Conclusie
De analyse van maart 2026 toont aan dat 15.114 illegale advertenties via Meta’s Ad Library 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met 75,8 miljoen impressies en dat een deel van deze advertenties zich richtte op gebruikers onder de 24 jaar terwijl de jaarlijkse schatting van advertentie-inkomsten voor Meta in de miljoenen euro’s loopt. De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK levert daarmee concrete cijfers die inzicht geven in de omvang van de problematiek rond illegale gokreclame op sociale mediaplatforms.